La publicité adressée au secours des chaînes de télévision

Alors que la publicité digitale connaît une croissance soutenue, les chaînes de télévision voient leurs recettes publicitaires stagner. Elles misent donc sur la publicité adressée pour retrouver de la dynamique face aux GAFA, très en avance sur les techniques de ciblage publicitaire.

 24 septembre 2020
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Realytics : la mesure d’audience publicitaire à l’heure du digital (ITW vidéo de Guillaume Belmas)

“Tracker” la publicité télévisée en calculant le retour sur investissement des spots publicitaires, c’est la mission que se donne depuis trois ans la start-up REALYTICS. Laquelle s’appuie sur des algorithmes de modélisation de données et du machine learning. GUILLAUME BELMAS, l’un de ses quatre fondateurs, retrace les débuts de l’entreprise […]

 23 janvier 2017
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La « Pensée magique » de la publicité digitale

Quel est l’impact de la publicité digitale extérieure aux coeur des dispositifs utilisés dans la publicité moderne. Les réponses ne sont pas tout à fait celles auxquelles vous pourriez vous attendre…

 14 octobre 2016