En s’associant, DK, plateforme SaaS de référence pour la mesure carbone des campagnes médias, et Ecoprod, acteur majeur de la production audiovisuelle responsable, posent un jalon décisif dans la transformation écologique du secteur publicitaire. Leur partenariat stratégique exclusif vise à offrir une mesure 360° de l’empreinte carbone des campagnes TV, vidéo et radio, depuis la production jusqu’à la diffusion.
Une vision commune pour une publicité plus responsable
Jusqu’à présent, les étapes de production et de diffusion des campagnes étaient évaluées séparément, rendant difficile une lecture globale des impacts environnementaux.
En conjuguant leurs expertises, DK et Ecoprod proposent une approche unifiée qui permettra aux marques, agences créatives et médias d’identifier, comprendre et réduire leurs émissions sur l’ensemble du cycle de vie d’une campagne.
« Ce partenariat avec Ecoprod nous permet d’ouvrir un nouveau chapitre : celui d’une mesure plus complète, en intégrant l’ensemble des leviers d’impact d’une campagne, de sa conception à sa diffusion », déclare Adrien Galerneau, fondateur de DK.
Concrètement, les productions renseignent leurs données dans le calculateur Carbon’Clap développé par Ecoprod, tandis que les annonceurs et agences transmettent à DK les données de diffusion. DK réalise ensuite une analyse consolidée, restituée sous forme d’audit, avec des recommandations de réduction d’impact adaptées à chaque acteur.
Une collaboration structurante pour l’écosystème média
Ce rapprochement s’inscrit dans la continuité des initiatives engagées par les deux partenaires :
- DK accompagne depuis 2023 les grands acteurs du média (ADMTV, Alliance de la Radio…) dans la mesure de l’empreinte carbone des diffusions publicitaires sur la TV, la radio et le digital.
- Ecoprod, fort de 15 ans d’action au service de l’éco-production, a développé le Carbon’Clap, un label reconnu et des formations largement adoptées dans le secteur audiovisuel.
« Ce partenariat s’inscrit pleinement dans la mission d’Ecoprod : fédérer les acteurs autour d’initiatives concrètes pour une publicité plus responsable », souligne Pervenche Beurier, déléguée générale d’Ecoprod.
Une première étape vers une offre intégrée
Au-delà de la mesure, ce partenariat vise à développer à terme une solution unifiée combinant les outils de DK et d’Ecoprod pour simplifier l’accès à la donnée carbone et standardiser les pratiques du marché.
Les deux partenaires mèneront également des actions conjointes de sensibilisation et de formation auprès des communicants et agences.
Parmi les premières initiatives : une nouvelle formation intitulée “Éco-conception des campagnes publicitaires”, développée par Ecoprod en partenariat avec Nouvelle Escale et avec le soutien de DK.
La première session se tiendra le 21 novembre 2025, avec pour objectif de transformer les bonnes pratiques environnementales en leviers de performance durable pour les marques.
Une alliance au service de la transparence et de l’efficacité environnementale
En unissant les expertises de mesure scientifique de DK et la référence sectorielle d’Ecoprod, ce partenariat marque une étape majeure vers la standardisation de la mesure carbone dans la publicité audiovisuelle.
Une démarche structurante pour un secteur en quête d’outils fiables, partagés et pédagogiques pour accélérer sa transition bas carbone.
