Une TNT sous le signe de la puissance publicitaire

mardi 23 septembre 2025
Par Nathalie Klimberg

Alors que la nouvelle chaîne Novo19 fait ses débuts, Kantar Media profite des 20 ans de la Télévision Numérique Terrestre pour dresser un bilan d’un modèle qui a profondément transformé la publicité télévisée en France.

Une révolution audiovisuelle et publicitaire
Lancée le 31 mars 2005, la Télévision Numérique Terrestre (TNT) a marqué une rupture majeure dans l’histoire de l’audiovisuel français. En rendant accessibles une pluralité de chaînes gratuites, elle a élargi l’offre pour les téléspectateurs… mais aussi pour les annonceurs publicitaires, qui y ont trouvé une nouvelle manière de s’exprimer.

Selon une étude de Kantar Media, plus de 3 700 annonceurs ont diffusé des campagnes exclusivement sur la TNT au cours des deux dernières décennies. Grâce à une flexibilité d’achat, des tarifs plus accessibles et une exposition nationale, la TNT a permis à des acteurs jusqu’alors absents du petit écran – pure-players, marques locales, enseignes de …