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La publicité segmentée au secours des chaînes TV © DR

La publicité segmentée au secours des chaînes de télévision traditionnelles

Depuis le 5 août 2020, les chaînes de télévision ont le droit de proposer aux téléspectateurs des publicités ciblées, plus communément appelées publicités segmentées… L’innovation était attendue depuis des années par les chaînes afin de pouvoir lutter contre les Gafa qui utilisent cette technique sur Internet.

 17 mars 2021
Publicité segmentée : Orange déploie la technologie player vidéo multi-écrans de SoftAtHome © DR

Publicité segmentée : la technologie SoftAtHome implémentée dans les box Orange

Le marché de la télévision segmentée multi-écrans est estimé à 200 à 300 millions d’euros pour les chaînes de télévision française d’ici 2023 (source SNPTV, syndicat national de la publicité télévisée), dont un pourcentage reviendra aux opérateurs télécoms, parties prenantes dans la mise en œuvre de l’offre.

 6 décembre 2020