La publicité segmentée au secours des chaînes de télévision traditionnelles

mercredi 17 mars 2021
Par Pascal Lechevallier

Depuis le 5 août 2020, les chaînes de télévision ont le droit de proposer aux téléspectateurs des publicités ciblées, plus communément appelées publicités segmentées... L'innovation était attendue depuis des années par les chaînes afin de pouvoir lutter contre les Gafa qui utilisent cette technique sur Internet.

Une année 2020 à oublier

La crise sanitaire a fortement impacté l’activité publicitaire, en particulier pour les chaînes de télévision. En effet, les volumes publicitaires peinent à redresser la barre et reculent de près de 25 % en durée publicitaire et en nombre de spots. Toutefois, le portefeuille des annonceurs clients des régies publicitaires des chaînes est en légère hausse (+1 %), ce qui confirme un retour des annonceurs sur les écrans, plus précisément sur les chaînes nationales gratuites (+10 %) et en parrainage télévision (+7 %) selon les observations réalisées par l’Irep pour les neuf premiers mois de l’année.

Pour 2020, les estimations de l’Irep …