Ce prix conforte le succès du changement de stratégie du groupe autour d’une nouvelle ligne éditoriale, d’une nouvelle direction artistique (nouvelle charte graphique et logo) et d’une nouvelle stratégie de monétisation des contenus (espaces publicitaires innovants), qui s’appuie notamment sur le choix de l’agence Elise et Julia début 2019 (dirigée par Elise Goldfarb et Julia Layani) pour piloter la stratégie de contenus.
Grand Prix de la Vidéo Numérique
Le Grand Prix de la Vidéo Numérique est un événement annuel qui récompense les pratiques ayant mené à de vrais succès d’engagement des audiences, dans la publicité, le contenu et les réseaux sociaux. Organisé conjointement par NetMediaGroup et Marketing Magazine, il assure par ailleurs une rencontre entre tous les professionnels de la chaîne de valeur.
Du contenu qui donne du sens : le nouveau positionnement du groupe récompensé
En prenant le contrepied de la séparation habituellement faite entre les médias « mainstream » et les médias d’analyse, melty a choisi une ligne éditoriale qui propose des contenus de qualité et porteurs de sens sur des sujets de divertissement pour une large audience populaire.
Porté par des valeurs d’égalité, d’inclusivité et d’écologie, melty souhaite incarner les valeurs de toute une génération, depuis le fun et le contenu décalé, jusqu’à l’engagement dans les causes du temps.
Ces contenus sont ainsi diffusés sur différents formats, dont on peut citer notamment :
– OFF où un artiste vient parler d’un sujet intime et engagé non lié à sa profession (ex : le rappeur Kalash Criminel parle de son albinisme) ;
– LYRICS où un chanteur nous explique ses textes revenant sur son histoire personnelle (Eddy de Pretto parlant de la relation avec sa mère) ;
– PROFIL où des artistes et anonymes nous parlent de leurs histoires et de sujets de société qui leurs tiennent à coeur (Shirley Souagnon et son coming out, l’homophobie avec les acteurs de la série Skam, le sexisme vécu par Magali Berdah, les violences conjugales subies par Jessica Thivenin)
– LES VRAIS dans lesquels des experts viennent analyser des scènes de films ou de séries pour nous dire ce qui est pure fiction ou semblable à la réalité (un ex-cambrioleur analysant Casa de Papel) ;
– LA BOÎTE NOIRE où une personnalité dénonce un sujet de société et nous en explique les rouages (Emeric Berco de Skyrock dénonce l’influence des médias dans la musique urbaine, Manu Payet parle d’écologie) ;
– CITOYEN(NES), un format qui met en avant des jeunes de moins de 30 ans qui changent le monde ;
– LA DALLE où des jeunes de moins de 30 ans viennent nous parler de leurs projets.
Voir la vidéo de présentation ici…
