Le groupe Webedia – premier groupe média français dédié au loisir et au divertissement online, avec 31 millions de visiteurs uniques mensuels – publie pour la première fois un bilan annuel des audiences des créateurs originaux francophones sur YouTube (hors chaînes de médias et d’artistes musicaux).
Réalisée en partenariat avec Tubular – société américaine, membre fondateur du YouTube Measurement Program, qui fournit un outil de business intelligence en accédant à l’intégralité des audiences sur la plateforme vidéo – cette première édition propose une vision globale des performances de leurs chaînes et des réseaux de chaînes les incluant (MCN, Multi-Channel Networks).
Un phénomène massif et des usages qui progressent encore
Animée par plus de 12 000 Talents francophones actifs, qui ont publié plus de 110 000 vidéos en 2018, la plateforme YouTube fédère de plus en plus d’adeptes. Alors que les abonnements dépassent la barre des 770 millions, le nombre de vidéos vues explose pour atteindre les 69 milliards (+32% vs 2017).
Cyprien (12,7 millions d’abonnés), Squeezie (12,2 millions), Norman (11,2 millions), Bigorneaux & Coquillages (6,1 millions) et Tibo InShape (5,6 millions) représentent les premiers créateurs en nombre d’abonnés.
Très actif sur la plateforme avec plusieurs vidéos publiées chaque semaine, Squeezie a généré à lui seul plus de 1,3 milliard de vidéo vues en 2018. Il est le 1er youtuber (hors artistes musicaux) en termes de vidéos vues, suivi par Lama Faché (512 millions de vidéos vues) et Tibo InShape (488 millions de vidéos vues). La meilleure progression revient à Sympa, qui affiche 378 millions de vidéos vues en 2018, soit +327 millions vs. 2017.
Des contenus qui engagent de plus en plus le public féminin
L’engagement moyen des vidéos de créateurs YouTube (like, commentaire et partage) est de 1,9%. Ce pourcentage cache de grandes disparités, avec un taux d’engagement moyen qui affiche le double pour les Talents au sein de MCNs (4,0% pour Wizdeo, 3,8% pour Maker Studios, 3,6% pour Talent Web). Au niveau des thématiques, c’est le gaming qui s’impose en grand champion de l’engagement, avec un taux moyen de 3,2%.
Pour ce qui est du profil, sans surprise, ce sont les publics les plus jeunes qui génèrent le plus d’engagement (68,7% des engagés ont entre 18 et 34 ans). Fait intéressant, on observe un rééquilibrage au niveau du profil par genre, avec une part des femmes qui progresse de 5 points à 39% parmi les engagés.
Humour et Gaming champions du “YouTube Game”
Avec respectivement 19 milliards et 12 milliards de vidéos vues, l’humour et le jeu vidéo sont les thématiques affinitaires qui représentent le plus de vues en 2018 (base vidéos de créateurs ou de médias de plus de 10 000 vues, hors « generalinterest »,).
En termes de nombre d’abonnés, Cyprien (12,8 millions), Squeezie (12,3 millions), Norman (11,2 millions), Amixem (4,9 millions) et Natoo (4,7 millions) représentent les 5 premiers créateurs humour, quand Bigorneaux & Coquillages (6,1 millions), LeBled’Art (3,8 millions), Cyrilpm4 (3,8 millions), HugoPosay (3,7 millions), Joueur du Grenier (3,2 millions) occupent le haut du classement dans la catégorie gaming.
En termes de vidéos vues, McFly & Carlito (+ 178 millions vs. 2017) et Michou (+274 millions vs. 2017) affichent les meilleures progressions sur un an respectivement dans la catégorie humour et gaming.
Un marché professionnel structuré par de puissants Multi-Channel Networks (MCNS)
Le réseau Talent Web (groupe Webedia) occupe la 1ère place du classement des MCNs en nombre d’abonnés (184 millions fin 2018) et en vidéos vues (8,6 milliards sur l’année), hors médias et artistes musicaux. Talent Web rassemble notamment 8 des 10 premiers youtubers en nombre d’abonnés.
Studio 71 (59 millions d’abonnés et 2,6 milliards de vidéos vues) et Wizdeo (48 millions d’abonnés et 3,2 milliards de vidéos vues) complètent le podium.
Retrouvez le baromètre 2018 des créateurs francophones sur YouTube ici…
