Broadpeak Click2Cart arrive à un moment où la télévision connectée cherche à prouver sa valeur autrement que par l’audience. Jusqu’ici, une publicité vue sur grand écran créait surtout de la notoriété. Avec Click2Cart, le spectateur peut ajouter un produit à son panier en appuyant sur sa télécommande pendant la diffusion d’un spot.
Le geste paraît minime. Il change pourtant la lecture publicitaire du streaming. Le parcours ne commence plus sur un smartphone tenu à côté du canapé, ni avec un QR code scanné entre deux séquences. Il part directement de l’écran de télévision, dans le flux vidéo, sans demander au spectateur …
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