Ce n’est plus seulement dans les salons automobiles ou les rapports financiers que se joue l’avenir des grandes marques industrielles. Désormais, la bataille se déplace aussi sur le terrain des récits, des images et de la culture populaire. L’annonce du partenariat entre BYD, premier constructeur mondial de véhicules à énergies nouvelles, et Mediawan, l’un des studios indépendants les plus puissants d’Europe, en est une illustration particulièrement révélatrice.
Derrière l’intitulé officiel, l’enjeu est clair pour les professionnels du secteur. Il s’agit moins d’un accord de sponsoring que d’une alliance structurante pour accompagner l’évolution des modèles de financement et de diffusion des contenus premium.
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