Prime Video a fait son apparition en france sur le réseau social chouchou des millénials le 26 février avec un format sur mesure… Pour transformer son essai en succès, toutes les étapes de la production (casting, tournage, montage, diffusion) ont en effet été pensées sur ou pour la plateforme de partage de vidéo
En décembre dernier, Prime Video a lancé un challenge sur TikTok : le #PrimeVideoCasting. Dans deux vidéos, Abd Al Malik appelait les utilisateurs de la plateforme à se mettre en scène en réinterprétant un classique du patrimoine culturel français. Au total plus de 45 000 participations, 105 millions de vues et la sélection d’une dizaine d’acteurs issus à 100% de TikTok. La démarche était très maligne car elle a permis à la fois d’opérer un casting mais également de déployer une opération virale qui préparait l’arrivée de Cités !
Produite par Quad stories ( unité du Groupe Quad a qui l’on doit Hors normes, Intouchables, Forte, L’Arnacœur), cette série en 9/16ème développe une grammaire basée sur les tendances fortes de l’application telles que la danse, la musique, le graffiti… Composée de 12 épisodes de 60 secondes maximum (la durée maximale d’un TikTok), elle a été tournée à l’iPhone mais fait l’objet une sérieuse post-production même si celle-ci reste dans les clous des codes de TikTok… Cette post production a été majoritairement réalisée grâce à tous les outils créatifs et filtres d’animation de la plateforme TikTok.
La diffusion :
Cités sera diffusée exclusivement sur TikTok, hébergée sur le compte TikTok @primevideofr ainsi que sur une page dédiée au sein de la plateforme. Une avant-première s’est déroulée la veille de la sortie (le 25.02) via un live avec le réalisateur Abd Al Malik et certains acteurs. Du contenu exclusif (making-of, interviews du réalisateur et des acteurs) est également disponible.
La culture pour retrouver la fraternité et la sororité
” En France chaque quartier, chaque village, chaque centre-ville compte en son sein des lieux emblématiques portant le nom de grandes figures de notre patrimoine culturel. Telle place Aragon, tel collège Albert Camus, tel square George Sand, telle bibliothèque Isabelle Eberhardt sont au quotidien le théâtre de scènes de vie où des jeunes de tout horizon se réunissent pour rapper, danser, faire du skate, jouer au basket ou au foot ou simplement traîner.
CITÉS est une série d’un genre nouveau qui nous montre les tribulations d’une bande d’amis (âgé de 15 à 25 ans) à travers la France, connectée sur TikTok qui, en utilisant toutes les astuces de cette application, mettra dans sa bouche des citations marquantes de grandes autrices et grands auteurs.
Ainsi se raconte – avec l’inventivité et la flamboyance qu’on lui connaît, cette jeunesse bien vivante d’aujourd’hui. CITÉS représente la première série entièrement réalisée et diffusée sur TikTok. Au travers cette démarche qui met en lumière la relation entre la jeunesse et le patrimoine culturel français, la plateforme en ligne devient un outil ludique de transmission. ” commente Abd Al Malik… Et nous on rajoutera : décidément le street art s’exprime n’importe où !
