Pour participer, il suffit de s’enregistrer sur la plate-forme de crowdsourcing vidéo, de lire le brief et de soumettre une vidéo d’un maximum de 15 secondes traitant de tous les plaisirs que peut procurer une « pause Bueno ». L’appel à création se clôturera le 21 septembre à 16h00. Les plus créatifs verront leurs vidéos shortlistées. Thème: « Take life… Bueno », autrement dit « Prenez la vie avec légèreté grâce à Kinder Bueno », le « Bueno–side-of-life » ou l’envie de profiter de petits plaisirs du quotidien qui rendent la vie joyeuse… Les réalisateurs devront donc mettre tout en œuvre pour exprimer ce slogan de la manière la plus créative et la plus courte qui soit.
Grâce à la communauté Userfarm, constituée de plus de 100 000 « videomakers » dans 125 pays à travers le monde, la marque ambitionne de recueillir un grand nombre de vidéos…
Née il y a une dizaine d’années en Italie, Userfarm propose aux marques, agences et maisons d’édition de formuler des briefs pour des campagnes et vidéos qui seront diffusées on line de façon particulièrement économique si l’on doit produire beaucoup de contenu.
Le processus d’un appel à création est simple. La marque soumet une demande au service de crowdsourcing vidéo qui la transforme en brief pour activer ensuite sa communauté. « L’aspect compétition est très stimulant et nous pousse à dépasser nos limites en termes d’originalité pour délivrer des contenus toujours plus créatifs », estime Leandro Ciarfaglia, lauréat d’un appel à création Userfarm lancé en 2015 pour la marque Sony Playstation. Les réalisateurs présentent ensuite leurs pistes créatives, storyboards ou vidéos en vue d’être sélectionnés et récompensés par le client.
Ce système novateur « win-win » offre de nouvelles perspectives business. Il permet aux marques de s’adresser directement à une large communauté de consommateurs potentiels, et de puiser dans des ressources créatives diversifiées via un contenu créé par le consommateur pour le consommateur. De l’autre côté, les membres de la plate-forme, des professionnels ou amateurs, peuvent avoir accès à des briefs sur lesquels ils n’auraient jamais eu l’opportunité de travailler en tant qu’indépendants.
« Cet ingénieux système de production est un véritable levier de croissance pour les réalisateurs indépendants tel que moi, car il nous permet de mettre en lumière nos travaux et nous apporte une visibilité inespérée auprès de marques de renoms. J’ai déjà participé à trois appels à création pour lesquels j’ai remporté les premiers prix », poursuit Leandro Ciarfaglia.
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