France : plus de 34 millions de vidéonautes par mois

Spécialisée dans la mesure d'audience et les études marketing des médias audiovisuels et interactifs en France, Médiamétrie vient de publier une étude qui reflète les tendances de consommation des vidéos en ligne. Si la consommation des images sur ordinateur, mobile et tablette s'est banalisée, l'utilisation d'un matériel plutôt qu'un autre répond à des valeurs d'usage et des profils spécifiques ...
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En un an, la pénétration des tablettes dans les foyers a fait un bond conséquent : + 130 % entre le 1er trimestre 2012 et la même période 2013. Avec aujourd ‘hui 5,1 millions de foyers équipés, la tablette affiche clairement une distinction de vocation par rapports aux autres écrans (smartphones et PC) : il s’agit d’abord d’un écran pour le divertissement.

Cette tablette est un bon vecteur de diffusion pour les applications des chaînes de télévision, les quatre groupes « historiques » – Canal+, France Télévisions, M6 et TF1 – recueillant des audiences assez voisines : entre 5 et 7 jours de connexions en moyenne au 1er trimestre 2013 et environ1 million de visiteurs uniques.

 

Côté mobile, le vidéonaute est plus jeune que l’internaute qui consulte la vidéo par ordinateur et il s’agit le plus souvent d’un homme, étudiant, vivant en région parisienne – Ainsi 36 % des vidéonautes sur mobiles ont entre 15 et 24 ans, et 20 % sont étudiants, contre respectivement 23 % et 14 % pour les vidéonautes sur ordinateurs.

On appelle les vidéonautes qui accèdent à Internet par leur téléphone des mobinautes et le nombre de ces mobinautes, qui poursuit sa progression (+ 21 % en un an) a atteint 24,1 millions au 1er trimestre 2013.

 

Toutefois, si le visionnage de vidéos se développe sur les écrans mobiles c’est bien entendu sur l’ordinateur, désormais installé dans une majorité de foyers (77,4%), que la consommation de vidéo se démocratise à tous les âges.

Ainsi, alors que l’on compte 42,2 millions d’internautes sur ordinateur au 1er trimestre 2013 (+ 5 % en un an), 34,4 millions d’entre eux, soit plus de 81 %, ont visionné une vidéo en mars 2013.

 

En tête du classement, c’est sur Google/Youtube que les internautes regardent le plus de vidéos sur ordinateur, avec 2,5 milliards de vidéos vues en mars 2013 par 30,7 millions de vidéonautes uniques, contre 255 millions pour le numéro 2, Dailymotion (avec 15,9 millions de vidéonautes en mars) et 69,6 millions pour Facebook (10 millions de vidéonautes).


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 18 décembre 2019