Dans le monde du cinéma, la promotion d’un film peut donner lieu à la fabrication d’une bande-annonce en deux versions, s’adressant à des publics distincts. En avance sur le concept, l’américain Disney a été le premier à expérimenter un habillage « alternatif » en temps réel ciblant un jeune public lors d’un match de la NHL (hockey sur glace), et son compatriote CBS Sports, après avoir déjà testé le procédé avec succès lors de matches de qualification en partenariat avec la National Football League, en fera de même lors du prochain Super Bowl. La finale du championnat organisé par la NFL fera …
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