Entre innovation technologique et partenariats stratégiques renforcés, l’éditeur français a confirmé son rôle clé dans la transformation des workflows audiovisuels….

Une nouvelle ère pour l’orchestration de la Media Supply Chain

L’IBC 2025 a une nouvelle fois servi de tremplin majeur pour cet éditeur spécialisé dans l’orchestration de la Media Supply Chain et l’automatisation des workflows audiovisuels. Présente à la fois sur le stand AWS (5.C90) et dans le Hall 6.C11, la société a attiré un flux constant de visiteurs en dévoilant une série d’intégrations et de succès clients qui confirment son rôle dans la transformation des workflows audiovisuels à l’échelle mondiale.

Au cœur de la démonstration figurait Automate-IT, la solution phare d’Embrace dédiée à l’automatisation de la fabrication des bandes-annonces ou de vidéos personnalisées.

Mis en avant sur le stand AWS, Automate-IT a montré comment l’IA agentique peut accélérer la génération de résumés et de bandes-annonces sans sacrifier le contrôle créatif. En s’appuyant sur les services AWS Bedrock, les modèles proposés par TwelveLabs et aux intégrations avec Adobe, Automate-IT transforme des heures de travail manuel en processus rationalisés et pilotés par les métadonnées et l’IA.

« L’objectif est de redonner du temps aux équipes créatives », explique Julien Gachot, CEO d’Embrace. « L’automatisation prend en charge les tâches répétitives pour que les talents puissent se concentrer sur la narration. »

Les visiteurs ont également pu découvrir comment Pulse-IT, la colonne vertébrale d’orchestration d’Embrace, est déployée à grande échelle.

L’annonce la plus marquante est venue de France, où le Groupe TF1 a mis en production cette année une Media Supply Chain hybride bâtie sur Pulse-IT, couvrant AWS et les infrastructures on-premise. La solution unifie l’ingest, le contrôle qualité, l’enrichissement des métadonnées, la conformité et la distribution au sein d’un cadre modulaire. Selon Bertrand Querné, CTO Broadcast de TF1, cette architecture constitue « un socle d’agilité et d’excellence opérationnelle ».

Une série de partenariats prestigieux

Les partenariats ont également occupé une place centrale. Embrace et Telestream ont présenté une offre intégrée combinant l’orchestration de Pulse-IT et la puissance de traitement média de Vantage, offrant des workflows avancés et supervisés d’ingest, de transcodage, de QC et de livraison.

Un autre partenariat avec LucidLink a mis en avant la collaboration globale en temps réel : LucidLink permet d’accéder instantanément aux fichiers média par les équipes créatives depuis n’importe où, tandis qu’Embrace orchestre les processus de validation, de QC, de notification, d’enrichissement de métadonnées et de distribution.

Dans le même esprit, une alliance avec Ad Signal propose la déduplication à l’échelle pour éliminer automatiquement les doublons dans les espaces de stockage opérés par les groupes média.

Embrace a également présenté une collaboration avec Spherex et Codemill autour d’un workflow de conformité commun. En combinant la détection automatisée de contenus sensibles par SpherexAI, l’outil de vérification Accurate.Video Validate de Codemill et l’orchestration d’Embrace, les validations et corrections de conformité pour la distribution à l’international peuvent désormais être réalisées en quelques minutes au lieu de plusieurs jours — un bond en avant pour les diffuseurs, les plateformes de streaming et les studios.

La dynamique clients a donné encore plus de poids à ces annonces. Outre TF1, Embrace a mis en avant son déploiement chez Euronews, qui s’appuie sur Automate-IT pour générer automatiquement les bulletins météo et leur localisation dans les 21 langues opérées par ce groupe.

IBC ne s’est pas limité aux affaires : Embrace a aussi trouvé une façon ludique d’engager les visiteurs. Sur son stand, chacun pouvait générer une vidéo personnalisée de “super-héros”, démontrant de manière créative et accessible la puissance de l’automatisation et de la contextualisation de l’utilisation de multiples services d’IA.

Cet IBC a définitivement renforcé le positionnement de la société comme un acteur clé de l’orchestration moderne de la Media Supply Chain. Avec un portefeuille de clients de premier plan, un écosystème de partenaires en pleine expansion et une offre conçue pour le cloud, les infrastructures hybrides et l’IA, l’entreprise a adressé un message clair : l’avenir du Media & Entertainment sera automatisé, collaboratif et prêt à l’échelle.

Embrace sera prochainement présent au salon SATIS à Paris, les 5 et 6 novembre sur le stand IVORY, aux côtés de trois autres partenaires technologiques représentés par IVORY : Codemill, LucidLink et Backlight.