En septembre 2015, Amazon Web Services rachetait Elemental Technologies, pionnier du traitement vidéo accéléré par GPU. Fondée en 2006 par Sam Blackman, Jesse Rosenzweig et Brian Lewis, Elemental s’était illustrée avec des solutions sur site devenues essentielles aux diffuseurs. Son rachat par AWS a marqué un tournant, ouvrant la voie à l’intégration des technologies vidéo dans le cloud.

En 2017, le lancement des AWS Elemental Media Services – MediaConvert, MediaLive, MediaPackage, MediaStore et MediaTailor – a profondément transformé la manière dont les entreprises créent, produisent et monétisent leurs contenus. L’offre s’est ensuite enrichie avec MediaConnect, AWS CDI, Link et plus récemment MediaLive Anywhere et MQAR.

Depuis cette acquisition, AWS a multiplié les innovations, avec près de deux cents évolutions produits et services développées en fonction des retours clients. L’objectif a toujours été clair : simplifier les workflows, améliorer l’efficacité opérationnelle et permettre aux diffuseurs et créateurs de contenus de livrer la bonne expérience au bon public, au bon moment.

Des événements mondiaux diffusés avec AWS

Au cours de la dernière décennie, AWS Elemental a ainsi accompagné la diffusion des plus grands événements mondiaux :

• BBC : couverture UHD de Wimbledon et de l’Euro 2020, suivi par 25 millions de téléspectateurs ;
• Formule 1 : lancement du service F1 TV Premium en 4K HDR ;
• FOX : streaming du Super Bowl LIX avec plus de 24 millions de téléspectateurs ;
• NBCUniversal / Peacock : plus de 5 000 heures diffusées en direct pour les JO de Paris 2024, représentant 23,5 milliards de minutes visionnées ;
• Netflix : diffusion cloud-native d’événements en direct grâce à MediaConnect et MediaLive ;
• Prime Video : encodage et diffusion résilients de tous les événements live, dont le Thursday Night Football ;
• Warner Bros. Discovery : 1,3 milliard de minutes vues pour les JO de Tokyo 2020.

Outre les géants du secteur, AWS Elemental a continué de soutenir des diffuseurs régionaux, des établissements éducatifs, des lieux de culte ou encore des services comme Atmosphere et Paok TV.

Nouvelles priorités : interopérabilité, souveraineté numérique

Aujourd’hui, les efforts se concentrent sur l’interopérabilité des systèmes et sur l’optimisation des processus, en particulier pour le playout et l’origination de chaînes, secteurs en forte croissance sous l’impulsion des attentes des spectateurs, habitués à la qualité des plates-formes OTT comme Netflix ou Apple.

La question de la souveraineté numérique devient centrale, notamment en Europe. AWS prépare ainsi le lancement d’un cloud souverain européen en Allemagne en 2026, avec infrastructure, direction et équipes basées localement. Cette initiative vise à offrir aux clients européens des garanties supplémentaires en matière de sécurité et de conformité, avec de possibles extensions futures en France ou en Italie.

L’IA au cœur des usages

Sur son stand de l’IBC, AWS met en avant l’IA générative et l’IA agentique à travers plus de quarante démonstrations. L’entreprise propose une approche ouverte avec Amazon Bedrock, qui sert de socle permettant aux clients de choisir parmi plusieurs modèles (Anthropic, 12 Labs, etc.), mais aussi ses propres solutions comme Amazon Q et la gamme Nova (voix, texte, images). L’idée : offrir des options flexibles et adaptées aux cas d’usage réels, de l’opérationnalisation des workflows à l’innovation créative.

La consommation d’événements live explosant, Epic Games, avec Fortnite, illustre cette tendance avec des concerts interactifs accueillant des millions de spectateurs en ligne. Dans le sport, AWS a permis à la NBA de diffuser des playoffs dans les cinémas Imax en Asie, en seulement trois jours de mise en place. L’Inde reste un marché majeur avec l’IPL, suivi par des centaines de millions de spectateurs. AWS accompagne ces évolutions grâce à une infrastructure mondiale flexible et adaptée aux pics d’audience.

Avec 5,8 milliards de personnes recevant du contenu via leur téléphone, la capacité d’adapter la diffusion à tous les écrans (mobile, tablette, TV connectée) est devenue une priorité stratégique. AWS aide ses clients à garantir cette continuité multi-écrans.

Une équipe mondiale agile

Le succès mondial d’AWS dans les médias repose aussi sur ses équipes. L’entreprise a délibérément recruté des spécialistes issus de la diffusion, du sport, de la production et de la postproduction. Cette approche permet de dialoguer avec les clients en profondeur, d’identifier leurs défis et de construire des solutions adaptées, sur le long terme.

Nina Walsh pilote une équipe internationale d’environ cinquante spécialistes, travaillant en synergie avec les équipes locales AWS. Cette organisation légère mais experte permet d’apporter aux clients des réponses personnalisées en mobilisant les meilleures compétences disponibles dans le monde.

Une décennie d’innovations

AWS Elemental a été récompensé par plusieurs Emmy Awards pour ses innovations comme l’encodage QVBR. L’entreprise continue de développer des fonctionnalités visant à optimiser la qualité vidéo, améliorer la résilience et réduire les coûts, tout en élargissant l’accès au streaming professionnel à des organisations de toutes tailles. Avec des dizaines de brevets et une présence mondiale, AWS Elemental reste un moteur clé de l’évolution du secteur audiovisuel, célébrant dix années marquées par des avancées technologiques et des collaborations avec les plus grands noms du streaming et du broadcast.

Extrait de notre dossier « IBC 2025 » paru pour la première fois dans Mediakwest #64, p.64-98