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Ina.fr : 330 millions de vues en un an !

Depuis 2006 et la création d'ina.fr, l'Institut partage chaque jour davantage avec le grand public le patrimoine audiovisuel français. Au cours des derniers mois, il a fait de l'accroissement de sa présence et de sa visibilité sur les réseaux sociaux une priorité en développant une stratégie éditoriale destinée à inscrire pleinement ses contenus d'archives dans le temps présent.
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Entre mai 2016 et mai 2017, ina.fr a ainsi atteint le chiffre historique de 330 millions de vidéos vues toutes plateformes confondues (soit une progression de plus de 90% par rapport à la période mai 2015 / mai 2016). Fort de cette performance, l’Institut s’est vu décerner lundi dernier le Grand Prix des Médias CB News 2017 pour la meilleure stratégie social média.
 
 
« Ce prix, qui récompense les remarquables performances d’ina.fr au cours des derniers mois sur les plateformes et les réseaux sociaux, vient valider la stratégie mise en œoeuvre par l’Institut depuis 2 ans : adapter ses contenus aux nouveaux usages, renouveler les modes d’éditorialisation et de contextualisation de ses archives en les proposant dans de nouveaux formats qui les inscrive dans le temps présent, à l’image de notre participation très active depuis un an à franceinfo, l’offre d’information du service public » a déclaré Laurent Vallet, Président-Directeur général, en recevant au nom de l’Ina le prix des mains d’Audrey Pulvar.
 

 
« Recevoir ce prix est pour l’Ina un honneur, mais surtout un encouragement : notre mémoire audiovisuelle et numérique est en effet une mémoire vive, qui offre des possibilités infinies de formats, de rythmes et de supports, pour informer comme pour divertir, avec toujours à l’esprit la perspective, plus que jamais nécessaire dans un monde de “l’ultra-zapping”, d’ouvrir à chacun des espaces de de distance et de recul, une petite bouffée de “temps long” ! » a ajouté Laurent Vallet.

 
Outre ses très bons résultats d’audience, les performances de l’activité d’ina.fr sur les réseaux sociaux ont été marquées, entre mai 2016 et mai 2017, par :

– une croissance dynamique : plus de 300% de vidéos vues en 1 an sur Facebook, plus de 700% sur Twitter et plus de 100% sur Instagram
– un public élargi et rajeuni
– des nouveaux formats narratifs : quiz, stories et diaporamas Instagram, data visualisation, séries thématiques, gifs animés…
– des projets partenariaux inédits : une première chaîne française Giphy dédiée aux gifs politiques
 
 
Les vidéos ina.fr plébiscitées par les internautes

Top 3 des vidéos sur Facebook
N°1 – 10.2 millions vues
C’est la rentrée !
1958, la sieste à l’école (1958)
 
N°2 – 6.6 millions vues
Rétro-futur
L’an 2000 vu par les enfants (1969)
 
N°3 – 6.4 millions vues
Gastronomie de nos terroirs
La recette des crêpes par Raymond Oliver (1954)

Top 3 des vidéos sur Twitter
N°1 – 6 000 retweets
Carrie Fisher lors de la sortie de Star Wars (1977)
(Contexte : décès de l’actrice qui a incarnée la princesse Leia)
 
N°2 – 2 200 retweets
Le marché de Noël, un marronnier pour un journaliste blasé (1987)
(Contexte : ouverture du marché de Noël de Strasbourg)
 
N°3 – 2 000 retweets
Nina Simone se livre sur ses rêves brisés par le racisme (1991)
(Contexte : Marine Le Pen au Grand Rendez-vous Europe 1/Les Échos/iTélé, le 12/02/2017)
 
Top 3 des publications sur Instagram
N°1 – 1 500 interactions
Portrait de Serge Gainsbourg (1961)
 
N°2 – 1250 interactions
Jane Birkin et Serge Gainsbourg dans Dim Dam Dom (1969)
 
N°3 – 1 150 interactions
Rue de Rivoli (1968)