Au-delà des palissades…un objet digital inédit
Dans un souci de valorisation du site pendant la phase chantier, la Société des Bains de Mer confie au studio movingdesign.fr la customisation des palissades qui l’entourent. Un dispositif d’habillage original offrira aux Monégasques et aux visiteurs un voyage dans l’imaginaire féerique des futures boutiques – nommées « Les Pavillons des Merveilles » – et qui seront livrés fin septembre 2014.
Le studio conseil movingdesign accompagne les marques et les architectes pour établir, dans les espaces publics, un lien émotionnel entre le lieu, les marques et des publics sur-sollicités, sous la forme d’installations et d’objets digitaux esthétiques et poétiques.
« Nous avons conçu les « Vitrines des Merveilles » comme une invitation à ressentir, dès aujourd’hui, la beauté et la sophistication de ce futur ouvrage singulier, pour une future expérience shopping d’exception. Les installations s’imposent naturellement et trouvent leur place en dialoguant, sans effort, avec l’esprit des lieux. Nous jouons au cœur de Monaco sur le jardin des Boulingrins qui surplombe la célèbre place du Casino. Cet endroit iconique est l’une des plus belles scènes pour imaginer un objet d’exception. » explique Philippe Lepron, fondateur de movingdesign.
De part et d’autre du chantier, deux grands displays de leds de plus de 10m X 2,50m chacun recréent les vitrines de demain et accueilleront les messages des maisons du groupe LVMH. Dior Couture, Louis Vuitton, Fred, Bulgari, Dior Parfums vont ainsi occuper les Vitrines Merveilleuses durant les mois de Décembre et Janvier pour ouvrir un dispositif qui s’étirera jusqu’en septembre 2014, date de la livraison des Pavillons des Merveilles.
« Nous nous sommes appuyés sur le langage architectural de Richard Martinet, et nous avons pensé les palissades comme une installation immersive pour les spectateurs. Nous avions envie de plonger les visiteurs dans les vibrations des Maisons qui s’installeront dans ces futurs Pavillons. » poursuit Philippe Lepron. « L’image ne s’impose pas mais s’invite dans l’espace. Les contenus ne s’appuient pas sur une mécanique classique de narration qui demandent une attention soutenue mais offrent des œuvres numériques esthétiques. Ils se déploient en boucle sans effet de lassitude. L’œil entre et sort sans effort pour créer un lien émotionnel immédiat entre les marques et les passants. » précise Philippe Lepron.
Après avoir notamment livré le Digital Dream, la plus grande installation numérique indoor immersive pour Unibail-Rodamco aux 4 Temps, conçu les contenus digitaux des vitrines de Noël pour Harrods à Londres, imaginé le wall paper en mouvement de la piscine du Mandarin Oriental, et tout récemment livré le premier mur miroir XXL d’un immeuble de bureaux de prestige à la Madeleine à Paris, movingdesign réaffirme, avec ses Vitrines Merveilleuses, son effervescence créative au service des marques les plus prestigieuses. movingdesign digitalise et poétise les lieux les plus exigeants en réinventant le rôle et la fonction des media digitaux et surtout, en offrant aux visiteurs une expérience émotionnelle unique.
Fiche technique :
Conception, design, mise en œuvre : movingdesign
Supervision stratégique et de design du projet : Philippe Lepron // D.A : Lucile Adjemi
Annonceurs : Dior Couture, Dior Parfums, Fred, Bulgari, Louis Vuitton
Régie : Bubblecom
Contenus : communication de chaque maison en Boucle et création d’un contenu de movingdesign « les Pavillons des Merveilles »
Etude technique, Conception, Réalisation : Exhibitgroup // Supervision : Morad Biki
