Depuis fin 2016, Médiamétrie – en tant que tiers de confiance – développe de nouveaux services Data pour accompagner les projets des éditeurs, régies et opérateurs en créant les conditions d’un standard commun de la data media en France.
Avec le développement des mesures digitales, Médiamétrie traite déjà depuis plusieurs années des données massives, les fameuses « Big Data ». Des volumes qui n’ont cessé de croître avec les évolutions des pratiques et la multiplication des écrans. Aujourd’hui, Médiamétrie traite plus d’1 milliard de données chaque jour. Des données qu’elle croise avec ses données de panel de mesure d’audience, pour obtenir des résultats encore plus riches et précis. Cela s’appelle l’hybridation des mesures, une expertise développée à Médiamétrie depuis 2010 grâce à son pool de data scientists. En 2016, Médiamétrie a également constitué un Data Lake, « réservoir de données » permettant à ses équipes d’avoir accès de manière optimale à l’ensemble des résultats d’audience qui y sont chargés, pour réaliser des analyses et des activités de R&D.
Forte de ces expériences et outils, Médiamétrie a pris l’initiative en 2016 de lancer un travail de création d’un standard commun de la data média en France. L’objectif étant de faciliter son utilisation et de renforcer la confiance et la valeur de la data sur le marché publicitaire. En qualité de tiers de référence, Médiamétrie se donne pour objectif de répondre aux attentes des médias, régies, agences et annonceurs sur la data en termes de qualité, d’homogénéité des méthodes, de neutralité et de transparence.
Un comité Data a ainsi été créé par Médiamétrie en juillet 2017 pour travailler sur ce projet. Il réunit médias, pure players, agences, annonceurs et opérateurs télécom, soit 21 membres (366, ACPM, Canal+, Dentsu Aegis Network, France Télévisions, GroupM, Groupe Figaro / CCM Benchmark, Groupe Les Echos, Havas Média, Lagardère Active Digital, La Poste, Leboncoin, Le Monde, M6, Omnicom Media Group, Orange, Prisma Media, Publicis Media, SFR, TF1, Union des Annonceurs), parmi les principaux acteurs de la donnée en France.
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