L’ex-dirigeant de TF1, Canal+, Endemol …Et d’Orange a la responsabilité de la stratégie et de la programmation du groupe, mais aussi des directions numérique, jeunesse, sports, cinéma, acquisitions et études. Xavier Couture a commencé sa carrière en 1974 dans le groupe de Michel Hommel, avant de rejoindre L’Equipe où il a participé au lancement de l’Equipe Magazine. En 1980, il a créé son propre groupe de presse et lancé le quotidien Le Sport. Il rejoint TF1 en 1988 où il assume la responsabilité des événements spéciaux auprès d’Etienne Mougeotte et de Jean-Claude Dassier.

Après un court passage à la Cinq, il prend la direction d’une filiale de production du groupe Jacques Antoine avant de revenir à TF1 en 1993. Il y est nommé directeur de l’antenne, puis directeur de l’antenne et des sports, et vice-président d’Eurosport France. Président-directeur général du groupe Canal+ en 2002, il quitte ses fonctions en 2003 et rejoint le groupe Endémol président plusieurs de ses filiales.

Il rejoint le groupe Orange en 2007 dont il prend la direction des contenus, puis des nouvelles activités de croissance, avant de prendre en charge la direction de la communication du groupe. Consultant, chroniqueur et producteur depuis 2013, Xavier Couture a assuré, entre autres, la responsabilité du show Hello pour le compte d’Orange.