« La prise en compte des datas devient primordiale pour l’expérience utilisateur. Aujourd’hui, nous pouvons dire qu’un média au sens large, presse ou média TV etc…, a peu de chance de subsister dans le marché de demain sans data. Il s’agissait d’un pressentiment depuis longtemps mais depuis que nous avons vu les GAFAS arriver avec cette technologie, c’est aujourd’hui devenu une certitude. Tous les acteurs des médias développent désormais une stratégie data, certains de manière basique et défensive, en réaction à la concurrence des gafas, d’autre avec une vraie stratégie, en vue de développer une offre construite, pour la servir et pour l’enrichir ».
Nous vivons actuellement une convergence des medias, les acteurs audiovisuels vont un peu sur la presse et vice versa: les acteurs de la presse écrite viennent sur territoire de la vidéo… Denis Vergnaud analyse cette situation en décryptant comment s’agence la circulation des flux de data, et il nous interroge sur la façon dont on peut en tirer parti d’un media à un autre…
« Nous partons d’un constat : les medias de presse, par exemple, ne parlent même plus d’eux comme étant des gens de l’écrit, ils se définissent vraiment comme des entités plurimedia. Leur production de contenu est évidemment toujours majoritairement de l’éditorial écrit mais les contenus vidéo sont de plus en plus importants. La première interaction qu’ils vont avoir avec leur audience au travers les médias numériques, c’est au travers la vidéo qui devient un point clé dans tous les supports numériques, y compris pour vendre de la publicité. Ce qui se vend le plus facilement en termes de publicité, c’est évidemment la vidéo sur le digital car c’est assez naturellement le support le plus accessible et le plus facile à consommer. Tout cela est soutenu par la data derrière aujourd’hui pour pouvoir valoriser ces espaces de promotion. Nous le voyons avec Gravity ( ndlr : alliance de grands groupes pour la mise en commun et la commercialisation des datas sur une plateforme innovante afin de renforcer leurs positions au sein du marché publicitaire ) qui s’est créée en France entre les différents médias. Il est crucial pour tous les diffuseurs de collecter de la donnée car c’est le premier levier pour valoriser son inventaire publicitaire et c’est ce qui va permettre d’augmenter sa valeur. Derrière tout cela, à la clé, il y a, en outre, la personnalisation de la pub et aussi, voire surtout, la personnalisation des services.
Aujourd’hui, l’attente des utilisateurs se focalise vers un service personnalisé. Quand on allume aujourd’hui son smartphone, il nous propose des informations qui correspondent à nos attentes et qui, quelque part, d’une certaine manière, nous simplifient la vie: cette offre est au coeur de ce qui fait accepter aux utilisateurs de livrer des données personnelles. Ils s services qui leurs sont offerts sont de meilleures qualités et sont personnalisés. »
Retrouvez la suite de l’interview vidéo pour connaître l’avis de Denis Vergnaud sur l’exploitation des données personnelles et la réglementation européenne qui arrive (GDPR : Genaral Data Protection Regulation, ndlr), comment il perçoit l’avenir de son métier et celui des médias !
Retrouvez également en ligne la captation de la conférence « Le Big Data et audiovisuel : un tandem pour optimiser la valorisation des contenus » à laquelle participait Denis Vergnaud le 8 novembre dernier lors du salon Satis/Screen4All.
LA PROCHAINE ÉDITION DU SATIS – SCREEN4ALL VOUS DONNE RENDEZ-VOUS
LES 6 ET 7 NOVEMBRE 2018 !
Le SATIS, lieu de découverte des nouveautés produits et services image, son & IT, donne rendez-vous à la communauté audiovisuelle francophone – professionnels de la production audiovisuelle, des univers de la télévision, de l’événementiel, du cinéma, de la communication et de l’intégration – autour de conférences et d’espaces d’exposition.
Screen4ALL, le forum des technologies innovantes pour le film, la télévision et les nouveaux médias, qui se positionne comme le « Lab » du Satis, se fera la vitrine des innovations de rupture (réalité virtuelle, réalité augmentée, intelligence artificielle, eSport).
Le SATIS propose pour sa part un panorama de l’écosystème de production et diffusion audiovisuelle avec des focus sur les enjeux actuels : IP, UHD, HDR, Social Media, omniscreen…
Le SATIS – SCREEN4ALL 2017 en chiffres
– 6000 m2 d’exposition, 150 exposants et partenaires
– 8207 visiteurs
– Le 360 Film Festival, vitrine des contenus VR/360
– 50 conférences et keynotes répartis en 9 thématiques : Réalité Virtuelle/Mixte/Augmentée/Intelligence Artificielle – Création – Tournage & Production – Postproduction – Broadcast – Audio – Métiers & Emploi – Futur – Stratégie & Business
SATIS • 6 ET 7 NOVEMBRE 2018 • DOCKS DE PARIS, LA PLAINE SAINT-DENIS
Retrouvez les conférences 2017 en VOD sur le site (rubrique Media Center) et inscrivez-vous dès aujourd’hui, afin de recevoir toutes les informations sur l’actualité du salon…
Accréditation gratuite !
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