L’idée derrière Thunderstorm est double : il s’agit de proposer aux exploitants une sélection d’applications numériques destinées à faire progresser la fréquentation de leurs salles et d’exploiter les données que génère l’utilisation de ces applications à des fins d’analyse (comportement du spectateur.

Arts Alliance sélectionne les applications auprès de prestataires tiers et définit avec eux les éventuelles adaptations à apporter si leur application a été conçue au départ pour un autre secteur d’activité que le cinéma. Les cinq outils présentés à CinemaCon donnent une idée de l’offre de Thunderstorm :
– CineCardz : système permettant aux spectateurs de commander une carte postale animée et personnalisée (pour un anniversaire, une fête…) et d’en demander la diffusion sur le grand écran au cours de la séance de leur choix (pendant l’avant-séance) ;
– Cinema Intelligence : outil qui permet d’optimiser la programmation des longs-métrages ;
– Iplateia : solution qui envoie automatiquement sur les smartphones des spectateurs des informations complémentaires sur un produit pendant que le spot publicitaire qui lui est consacré est projeté sur le grand écran ;
– Incode : solution permettant de simplifier la programmation des écrans des halls ;
– Cinema conversations : outil qui permet aux spectateurs d’envoyer des messages ou des selfies sur le grand écran ou les écrans des halls

Il faut disposer d’une ligne internet à haut débit pour accéder à Thunderstorm. L’inscription, gratuite, permet d’avoir accès à une présentation détaillée de chaque application et de choisir celle(s) qu’on veut utiliser. Un responsable commercial d’Arts Alliance se charge ensuite d’assister l’exploitant par téléphone dans le processus d’installation.

Les coûts d’exploitation varient en fonction des applications (et donc de l’accord passé entre leur prestataire et Arts Alliance) : paiement à l’usage, abonnement forfaitaire ou encore partage des recettes (quand il s’agit d’applications payantes destinées au public).