Soutenu par le programme Creative Europe (MEDIA) et par le programme RIAM du CNC, le projet est arrivé en France depuis le 13 septembre avec cinq premiers cinémas partenaires : les Cinémas Star de Strasbourg, Le Méliès à Saint-Etienne, Le Cinéma des Cinéastes à Paris, Le Lux à Caen et Le Gyptis à Marseille. Les cinq établissements dans lesquels le service est lancé sont tous des cinémas classés Art et Essai, situés dans des grandes villes ou villes moyennes. D’autres cinémas accueilleront LA TOILE au fil du mois d’octobre, dans des typologies plus variées.

 
LA TOILE est un service imaginé pour les salles de cinéma, à destination de leurs publics. LA TOILE intervient en marque blanche, de telle manière que le service reste, aux yeux du spectateur, un service proposé par sa salle de cinéma.

LA TOILE est un écran supplémentaire. Elle offre un outil de fidélisation innovant et adapté aux nouveaux modes de consommation du cinéma.  Adossé à la salle et à sa programmation, le système permet de prolonger l’expérience de la salle et de renforcer les liens entre celles-ci et sa clientèle.

Le spectateur se rend sur l’espace vidéoclub de sa salle, se crée un compte, choisit son film et règle par carte bancaire. Les films une fois achetés sont disponibles en HD, en streaming, durant 48 heures. Ils peuvent être visionnés sur tout support : télévision, ordinateur, tablettes et smartphones.

 
Le prix de la location est fixé par LA TOILE. Il peut varier de 2,00 € à 6,00 €, selon qu’il s’agit d’une nouveauté ou d’un film de catalogue, pour un tarif moyen de 3,99€ par location pour le spectateur. A l’image des pratiques tarifaires des salles, le spectateur peut aussi souscrire un PASS FILMS, qui lui donne accès à 4 films pour 10€, dans un délai de 6 mois.