À l’heure où les plateformes de streaming et les réseaux sociaux multiplient les usages individuels, la télévision conserve son rôle d’écran partagé, capable de rassembler plusieurs personnes autour d’un même programme.

Réalisée auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 Français, la cinquième vague de l’étude Decrypt’Media menée par CSA Research et Havas Media Network révèle que 92,1 % des répondants pratiquent au moins une activité collective sur leur téléviseur.

Un chiffre qui confirme que la télévision demeure un espace de sociabilité, bien au-delà de sa simple fonction de diffusion…

Le téléviseur reste avant tout un écran de contenus

Malgré la multiplication des usages connectés, le visionnage de programmes reste de loin l’activité collective dominante.

Ainsi, 89 % des répondants regardent des contenus vidéo à plusieurs sur leur téléviseur et 86 % déclarent partager des programmes, qu’ils proviennent de chaînes linéaires, de plateformes de streaming, de YouTube ou même des réseaux sociaux.

Les autres usages existent mais demeurent secondaires. L’écoute musicale concerne 36 % des personnes interrogées, devant YouTube (32 %), les photos (27 %), les jeux vidéo (23 %) et les achats en ligne (20 %).

Cette hiérarchie confirme que le téléviseur reste d’abord associé à une logique éditoriale. Il demeure le point de convergence naturel des contenus audiovisuels lorsqu’il s’agit de se retrouver à plusieurs.

Le direct conserve une longueur d’avance

Contrairement à certaines idées reçues, le streaming n’a pas encore détrôné le direct dans les usages collectifs.

L’étude montre que 75 % des répondants regardent des programmes en direct à plusieurs, contre 60 % pour les contenus en streaming.

Cette avance confirme que la télévision linéaire conserve un avantage structurel lorsqu’il s’agit de créer des rendez-vous communs. Les grands événements sportifs, les émissions en direct ou les journaux télévisés continuent de fédérer simultanément plusieurs générations autour d’un même écran.

Pour autant, les plateformes de streaming poursuivent leur progression, notamment auprès des 18-24 ans, qui affichent les niveaux d’adoption les plus élevés.

Cinéma, séries et information dominent le visionnage collectif

Lorsqu’ils regardent la télévision à plusieurs, les Français privilégient avant tout les contenus narratifs.

Les films arrivent largement en tête avec 71 % des citations, suivis des séries à 64 %.

L’information conserve également une place importante dans les habitudes collectives : 55 % des répondants regardent les journaux télévisés à plusieurs et 54 % les documentaires ou reportages.

Le sport confirme quant à lui sa capacité de rassemblement avec 44 % de citations, devant la météo (43 %), les émissions de divertissement (32 %) et les débats politiques ou soirées électorales (28 %).

Cette diversité montre que le visionnage partagé ne repose pas uniquement sur le divertissement. Il s’appuie aussi sur l’information, l’analyse et le commentaire de l’actualité.

La publicité génère davantage de conversations que d’attention

L’étude apporte également un éclairage intéressant sur la publicité télévisée en situation de co-visionnage.

Près de 60 % des répondants déclarent que les publicités déclenchent des conversations sur les marques ou les produits lorsqu’ils regardent un programme à plusieurs.

Pour les annonceurs, cette donnée confirme que la télévision conserve un pouvoir de résonance sociale rarement égalé par les autres médias.

Mais cette dynamique possède son revers. Plus de la moitié des personnes interrogées (52,8 %) affirment être moins attentives aux publicités lorsqu’elles regardent la télévision en groupe que lorsqu’elles sont seules.

Autrement dit, le collectif favorise davantage la réaction et l’échange que l’attention individuelle.

Une télévision toujours au cœur des rituels collectifs

Pour Valérie Baudo, Chief Consulting Officer de CSA Research, ces résultats illustrent la capacité de la télévision à conserver une fonction sociale forte dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté. La télévision reste l’écran partagé par excellence.

Le direct, en particulier, continue d’organiser des rendez-vous communs et de maintenir des habitudes collectives que les plateformes peinent encore à reproduire.

Même constat chez Havas Media Network. Pour Corinne Abitbol, Head of Consumer & Media Intelligence, la publicité bénéficie d’un avantage spécifique lorsqu’elle s’inscrit dans un moment partagé : elle devient un support de conversation autant qu’un support d’exposition.

À l’heure où l’attention est devenue la ressource la plus disputée de l’économie numérique, la télévision conserve ainsi un atout majeur : sa capacité à créer des expériences collectives autour des contenus, des événements et parfois même des marques.