TV5MONDE annonce la nomination de Sahar Baghery au poste de directrice de la Distribution, du Marketing et de la Commercialisation internationale. Elle prend la tête d’un périmètre clé pour le réseau francophone, présent dans 200 pays et territoires.
Une nomination qui répond à l’accélération des usages
La chaîne inscrit cette décision dans une stratégie de développement et de modernisation qui a précédemment débutée en 2020 avec TV5MONDEplus sa plateforme francophone mondiale de vidéos à la demande ( lire notre article).
Les usages évoluent vite avec des offres qui se multiplient, entre linéaire, plateformes et environnements numériques. En conséquence, la distribution se complexifie.
Dans ce contexte, la direction Distribution et Marketing devient un poste de pilotage. Il relie en effet acquisition d’audience, présence opérateurs et performance commerciale.
Un profil international, entre médias, data et plateformes
Avec plus de quinze ans d’expérience et des parcours qui lui confèrent une vision et une expertise des plus vastes dans les univers media et entertainment, Sahar Baghery pourra relever le défi.
Son parcours s’est construit entre le Royaume-Uni, les États-Unis et la France. Elle débute sa carrière chez Nielsen à Londres. Puis elle rejoint CNN et NBC Universal aux États-Unis.
Ensuite, elle cumule des expériences chez The Walt Disney Company, CANAL+, Médiamétrie/Glance et la SACD.
En 2018, elle prend la direction du développement mondial de Prime Video depuis le Royaume-Uni, puis d’Amazon Studios où elle supervise la stratégie de programmation en Europe, au Moyen‑Orient et en Afrique. En 2022, elle est nommée directrice des Acquisitions et Coproductions de contenus pour Prime Video en France… Sahar Baghery arrive donc avec une culture “plateforme” éprouvée.
Un périmètre mondial, structuré par des relais régionaux
Chez TV5MONDE, Sahar Baghery s’appuiera sur une organisation internationale. Elle et coordonnera l’action de l’ensemble des agents en charge de la distribution, du marketing et de la commercialisation de TV5MONDE dans les 200 pays et territoires où le réseau de chaînes francophones est présent.
Son objectif opérationnel sera d’aligner distribution, marketing et commercialisation, zone par zone. A cette fin, elle pourra compter sur une équipe de six directeurs régionaux.
Une transition managériale, dans la continuité
Sahar Baghery succède à Denise Époté, qui fait valoir ses droits à la retraite. TV5MONDE indique que Denise Époté continuera à collaborer, en tant que senior advisor.
Ce passage de relais intervient alors que TV5MONDE poursuit sa transformation. La gouvernance met en avant une modernisation du groupe. Et une attention accrue aux priorités numériques.
Un signal pour le marché
Avec cette nomination TV5MONDE renforce ses compétences sur trois leviers. D’abord, la distribution internationale. Ensuite, la maîtrise marketing. Enfin, la performance commerciale.
La longue pratique des marchés globaux ainsi que sa connaissance des “plateformes » de Sahar Baghery devrait permettre d’accélérer l’adaptation des offres…Et ainsi renforcer la visibilité de la francophonie, à l’échelle mondiale.
Pour mieux comprendre la stratégie de TV5 Monde, vous pouvez lire notre article Résonances – Hélène Zemmour, portée par le potentiel de l’innovation et du numérique…
